2025年全球电竞赛事营收将超18亿美元 《和平精英》赛事瞄准下沉破圈

  8月21日,比气温更加炙热的还有电竞迷们的热情,备受Guān注的2022 PEL夏季赛总决赛暨空Tóu节盛典、《第五人格》2022IVL夏季赛总决赛在深圳举行,相关话题相继登上微博热搜。

  在金SèYù和呐喊声中,江苏SMG战队一路“逆Xí”成功夺冠,为2022PEL夏季赛总Jué赛画上了句号。

  

  2022PEL夏决Sài现场 图片来源:主办方供图

  “PEL已经从0到1的打造了成熟的Sài事体系,以及成熟的Sài事联盟”,腾讯互娱光子S工作Shì总经理、《和平精英》Xiàng目负责人梁兴华在接受《每日经Jì新闻》记者采访时表示,未来PEL将主要通过竞游联动、国际对抗以及圈层拓展等方式持续提升PEL的影响力。

  中国音数协电竞工委发Bù了《2022年1-6月中国电子竞Jì产业报告》Xiǎn示,因疫Qíng限制线下活动,49%的赛事全程采用线上办赛,仅有32%的赛事采取线下办赛,Lìng有19%的赛事采取线上线下相结合的方式办赛。

  8月21日在深Zhèn举行的2022 PEL夏季赛总决赛暨空投节盛典,是今Nián首个开放线下Guàn众Guàn赛的电竞赛事,让电竞爱好者们感Shòu了久违的线下竞技氛围。本场赛Shì通过直、转播在Quán国27城及海外设置线下Guàn赛点,Xiàn上、线下一同Xiàn证江苏SMG夺得PEL史上的“第十冠”。

  最后一场比Sài,上海NV被多队围攻,早早出局,江苏SMG终在和武汉RSG形成3v2决战中,SMG·Remember收下武汉RSG最后一人,助力江SùSMG成功逆袭夺得夏季赛总冠Jūn。亚军Jí季军由上海NV腾讯视频与杭州LGDDuó得,FMVP与最佳新秀得主分BièWèi广州TT·阿杰以Jí长沙TEC·Justin。

  

  和平精英电竞赛事负责人许倬尔 图片来源:主办方供图

  “我们这次远程直、转播无论是从参赛队伍数量、人数以及技术Kùn难度,已Jīng超越了在国内电竞甚至是体育赛事里很多原有技术的限制。”和平精英电竞赛事负责人许倬尔在接受采访时解释,其实在2020年线下办赛非常困难的时候我们就逐步在筹备这个能力,线上办赛技术的提升也是我们Yī直追Qiú的趋势。

  今年7月,在2022腾讯电竞年度发布会上,腾讯互娱市场总监、PEL联盟联席主席Liào侃披露了和平精英系列赛事增长的赛事数据,其中春决日均观赛人数达4000万,增幅达161%。

  每Jīng记Zhě注意到,作为迅速崛起的电竞赛事之一,和平精英电竞体系也迎来升级。今年和平精英大众赛事正式升级为全国大赛,下设城市、高Xiào、全民、平台、生态五大赛道。

  对此,梁兴华表示:“和平Jīng英赛事中最核心的是职业联赛,我们认为现在的职业联赛已经进入比较成熟的状态了。随着联盟俱乐部、选手Zhú步的出圈,我们认为现在应该是一个时间去推进《和平精Yīng》赛事逐步更Xià沉、更破圈。未来的发展方向分为两块,一是把电竞做得更Dà众向;另一个Zé是把电竞做得Gèng国际向。”

  

  《和平精英》项目负责人梁兴华 图片来源:主办方供图

  《2022亚洲电竞Yùn动行业发展Bào告》显示,根据Newzoo最新数据,2022NiánQuán球电竞观众将增至5.32亿,其Zhōng,核心电竞爱好者将占据2.61亿。2025年,全Qiú电竞观众将以8.1%的复合年增长率持续增Zhǎng至6.40亿。

  上述报告显示,2022年,全球电竞赛Shì营收规模将达到13.84亿美元,到2025年,这一数字将超过18亿美元,复合年增长率为13.4%。

  

  图片来源:《2022亚洲电竞运动行业发展报告》

  当下,电竞赛事商业化仍以版权和赞助收入为主。数据显示,2022年Quán球电竞赛事营收将有8.37亿美元的收入来自赞助,占整个电竞赛事营收的60%,中国Shì场贡Xiàn了全球电竞赛事市场收益的约三分之一。

  不断增长的数据背后,电竞赛事对年轻人注意力的吸引,和庞大的市场潜Lì,也吸引了更多资本和品牌方的青睐。每Jīng记者注意到,《和平精英》电竞赛事与巴黎世家、路特斯、YSL等多个领域的知名品牌都有合作。

  “这两三年来《和平精英》商业化的Tè色都是高开放度、强定制性、高回报率。”面对记者关于电竞赛事商业化的提问,梁兴华坦言,让品牌曝光成为赛事原ShēngNèiRóng的一部分,帮助品牌年轻化、CháoLiú化。

  据腾讯互娱光子S工作室总经Lǐ、《和平Jīng英》项目负责人高丽娜Jiè绍,《和平精英》已经和各领域60多家头部品牌跨界联名或定制商品,覆盖美Zhuāng洗护、服饰、Yì品饮料、数码电Qì等行Yè。

  “我们借助游戏和品牌深入进行富有创造力的深度植入合作,让《和平精英》真正走进大众的生Huó,成为大家生活记忆的重要部分,这是我们的思路。”高丽娜表示。

  在梁兴华看来,品牌商的诉求是跟着市场来进行调整和变化的,《和平精英》产品的多样化是比较强的,所以Zài产品植入上会有更多手法Hé方法;同时依托多元的Diàn竞文化,能为合作方做更深度的市场方案;此外,Tōng过电商和版权平台的合作,打通流量到最后变现的途径,提高合作方的回报率。

  封面Tú片来源:主BànFāng供图